近年來，隨著中國體育產業的蓬勃發展，越來越多的國內品牌開始著眼于國際市場，尋求更廣闊的發展空間，安踏作為中國體育用品行業的領軍企業，也在積極布局海外市場，為實現國際化戰略目標，正在大力“招兵買馬”，以期在全球范圍內打造更具影響力的品牌形象。

安踏國際化戰略的背景

1、國內市場競爭激烈

近年來，中國體育用品市場呈現出飽和狀態，各大品牌之間的競爭日益激烈，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，安踏開始將目光投向國際市場，尋求新的增長點。

2、國際市場潛力巨大

隨著全球體育產業的快速發展，國際市場對于體育用品的需求持續增長，特別是近年來，新興市場國家對于體育用品的需求不斷攀升，為安踏等國內品牌提供了廣闊的市場空間。

3、政策支持力度加大

近年來，我國政府對于體育產業的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策鼓勵企業走出國門，拓展國際市場，這為安踏等國內品牌提供了良好的政策環境。

安踏“招兵買馬”的具體舉措

1、引進國際人才

為了更好地拓展國際市場，安踏積極引進具有豐富國際經驗的管理人才和市場營銷人才，這些人才將為安踏在國際市場的運營、品牌推廣等方面提供有力支持。

2、加強與國際品牌的合作

安踏通過與國際知名品牌的合作，提升自身品牌形象，擴大國際市場份額，安踏與NBA、FIFA等國際知名體育賽事的合作，以及與國際運動品牌的聯名款產品推出，都取得了良好的市場反響。

3、建立全球研發中心

為了滿足國際市場的需求，安踏在全球范圍內建立了多個研發中心，致力于研發符合國際消費者需求的體育用品，這些研發中心將為安踏提供源源不斷的創新動力。

4、加大海外市場投資

安踏在全球范圍內積極布局，通過投資海外企業、設立生產基地等方式，進一步擴大國際市場份額，安踏在越南、印度尼西亞等地設立了生產基地，降低了生產成本，提高了產品競爭力。

5、深化品牌國際化

安踏通過參加國際展會、舉辦國際賽事等方式，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度，安踏還積極推廣品牌故事，讓全球消費者了解中國體育用品品牌的發展歷程。

安踏出海前景展望

1、國際市場份額不斷提升

隨著安踏國際化戰略的深入推進，其國際市場份額將持續提升，預計在未來幾年，安踏將成為全球體育用品市場的領軍企業之一。

2、品牌形象更加國際化

通過“招兵買馬”和與其他國際品牌的合作，安踏的品牌形象將更加國際化，為全球消費者所熟知。

3、創新能力不斷增強

安踏在全球范圍內的研發投入將持續加大，創新能力將不斷增強，這將有助于安踏在激烈的國際市場競爭中占據有利地位。

安踏為出海“招兵買馬”，布局全球市場的舉措，將為企業帶來更加廣闊的發展空間，在未來的國際市場競爭中，安踏有望實現跨越式發展，成為全球體育用品行業的佼佼者。